海尔、格力、美的一季报PK：营收均下滑 销售渠道将重塑

本篇文章2646字，读完约7分钟

4月29日至30日，海尔智佳(600690，上海；美的集团(000333，深圳；此前收盘价为53.75元)，格力电器(000651，深圳；此前收盘价为54.77元)，2019年年报和2020年第一季度报告相继发布。

三家公司的最新财务报告数据开始显示出以下趋势:从收入规模来看，海尔智佳和美的集团领先于格力电器；与此同时，2020年第一季度，三家公司的收入和净利润均出现下滑，这也表明市场整体承压。

此外，受疫情影响，各公司海外业务也面临挑战。一些家电上市公司内部人士向《国家商报》记者透露，今年一季度国外爆发疫情，在二季度疫情的影响下，家电企业的海外业务也将在压力下向前推进，家电企业的淘汰竞争将进一步加快。

第一季度的业绩全部下滑

2020年第一季度，疫情对国内家电消费市场产生了影响。

根据奥威云网的数据，从1月到3月，国内白色家电和厨卫行业的零售额下降了44%。奥威云网全渠道推送数据还显示，2020年第一季度，国内冰箱零售额为468万台，同比下降22.6%，零售额为130亿元，同比下降28%；洗衣机零售额603万台，同比下降27.4%，零售额107亿元，同比下降34.8%；空是受影响最严重的地区，零售额同比下降46.6%，至524万套，零售额同比下降58.1%，至149亿元；小厨房电器零售额同比下降23.7%，至114.9亿元。

销售量的下降也反映在业绩数据中。

海尔智佳2019年实现收入2007.62亿元，同比增长9.05%；2020年第一季度，收入431.41亿元，同比下降11.09%；上市公司股东应占净利润10.7亿元，同比下降50.16%。

美的集团2019年实现收入2782.16亿元，同比增长7.14%；2020年第一季度，收入580亿元，同比下降22.86%；上市公司股东应占净利润48.1亿元，同比下降21.51%。

格力电气2019年实现收入1981.53亿元，同比增长0.02%；2020年第一季度，收入203.96亿元，同比下降49.7%；上市公司股东应占净利润15.58亿元，同比下降72.53%。

上市公司在其年度报告中也提到了疫情的影响。美的集团表示，自今年2月底以来，海外地区疫情也有所加剧，集团相关防控工作仍在继续，集团销售收入和利润因疫情有所下降。

中国家用电器商业协会常务副秘书长张剑锋告诉《商业日报》记者，通过比较三家上市公司2019年的业绩不难发现这一点。总体而言，海尔智佳和美的集团收入相对稳定，各业务板块发展相对均衡，而格力电器收入增速明显放缓。此外，受疫情影响，三家上市公司的业绩在第一季度出现下滑。然而，还应该注意到，不仅家用电器，而且大多数行业的表现在第一季度受到了影响。

海外业务可能会受到影响

事实上，近年来，中国家电企业海外业务的比重一直在增加。

2019年，海尔智佳公司的海外收入占47%，美的集团的产品出口收入占公司总收入的40%以上。尽管格力电气没有公布具体数据，但它也在其年度报告中阐述了海外市场的重要性。可以看出，家电下海已经成为一种趋势。

目前，虽然国内生产物流已经恢复，但国外一些国家和地区的生产物流仍处于停滞状态，家电巨头的海外业务受到不同程度的影响。

格力电气在年报中还表示，由于新型冠状病毒的影响，一些国家或地区的反全球化和贸易保护主义日益突出，全球经济的不确定性进一步加大，给公司海外市场的拓展带来了新的挑战，存在运营成本上升的风险。

根据海外市场的表现，海尔智佳在其年度报告中表示，2020年，疫情将在全球范围内恶化，这将对全球经济产生负面影响，并严重影响海外家电市场的需求。受不同地区经济发展水平和家电数量的影响，海外市场表现不同。总体而言，发达国家主要注重更新需求，且需求稳定；发展中国家的渗透率相对较低，并且保持快速增长。

那么，第一季度每个企业的海外市场表现如何？

海尔智佳的季度报告显示，其海外收入增长了8.5%，其主要市场表现优于当地行业。海外市场主要区域市场份额保持上升趋势，如美国核心家电份额增长2.7个百分点，日本aqua品牌增长0.9个百分点。格力电器和美的集团没有在季度报告中披露其海外业务。

谈到疫情带来的负面影响，海尔智佳在年报中提到，海外地区要充分借鉴国内经验，全程准备各种保障措施，加强网上销售和高端转型，推广健康产品，积极应对挑战。

张剑锋认为，全球疫情的蔓延也考验了家电企业的全球化能力和海外业务能力。与美的和格力相比，海尔在全球许多国家的品牌本地化方面具有明显优势，全球供应链具有很强的协同性，因此受影响较小。在第二季度，每个企业的具体海外绩效取决于许多因素，如海外疫情控制和供应链支持。

销售渠道将被重塑

在疫情的影响下，行业也在经历一系列的变化。

张剑锋表示，纵观家电行业，疫情也给未来的业务布局带来了一系列的变化。从渠道来看，直播的兴起进一步增加了产品在线销售的比重。未来，线上线下的销售结构将进一步重塑，线上线下的比例是否会超过值得关注；第二，对于消费者行为和需求的研究，消费者会更加关注健康产品，也带动家电企业开发新产品，进一步刺激消费。此外，龙头企业的市场地位逐步稳定，家电企业的淘汰竞争将进一步加快，小家电在细分领域将更容易走出圈子。

美的集团在年报中表示，中长期来看，产业结构升级、居民收入稳定、消费多元化、国家绿色和智能产业发展政策的引导以及家电行业产品标准的提升带来了新的机遇和增长点。

海尔智佳在其年度报告中表示，虽然COVID-19疫情在短期内抑制了家电需求，但由于家电消费是刚性需求，中长期影响有限，预计行业将呈现出先低后高的趋势。与此同时，疫情将进一步推动对健康和智能家电的需求。

根据中国家电研究院和全国家电行业信息中心发布的《2019年中国家电行业年度报告》，从市场规模来看，传统家电的集体增长率有所放缓，但新品类仍在不断增长，高端、智能、健康产品仍是产品升级和发展的主要特征。此外，疫情进一步增强了消费者对健康家用电器的需求，如空空气净化器和新风系统、具有杀菌消毒功能的洗衣机、注重杀菌消毒功能的洗碗机、微波炉等家用电器将会受到更多关注。

据奥威云网相关报道，家电行业风险与机遇并存，康佳环保电器获得了新的推广机会。消费者对空煤气和饮用水的担忧将会推动医疗器械的普及。在流行期间，具有杀菌和消毒功能的产品，如净水器、台式饮水机、净化器、蒸汽拖把和智能厕所，在网上市场很受欢迎，并受到广泛的追捧。

全球新肺炎疫情实时查询

来源：新浪直播网