赢了上海却要撤离福州？盒马：策略性退出，待完善再进

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当风景无限时，它突然离开了现场。这两天恰逢上海五月五日购物节。在这次由上海市政府牵头、众多零售企业参与的购物狂潮中，《商业日报》记者了解到，新零售品种“箱马”的表现更加抢眼，其在上海的销售额和订单均打破历史纪录，单日销售额超过5000万元。这一成就使宝箱马齐头并进，甚至超越了上海最大的尚超品牌联华，跻身上海尚超品牌第一阵营。

然而，记者注意到，5月5日，一本书在网上流传开来，该书告诉福州“白马王子”的用户，“白马王子”关闭了福州的两家店铺。当时，业界有很多讨论。博克斯马还坦率地告诉记者，关闭店铺的主要原因是店铺距离供应链节点太远，暂时无法获得商品优势。

与此同时，这两个极端的表现也让外界对博克斯马的发展产生了更多的疑问:为什么在竞争激烈的上海站稳脚跟、夺得榜首的博克斯马，到了福州却不得不退休？

福州的三家商店都关门了

5月5日，福州博克斯玛告诉用户，博克斯玛现生将调整其在福州的经营战略，并从2020年5月7日起暂停福州博克斯玛博纳广场店和茶亭国际店的运营。店铺关闭后，盒马礼品卡和盒花可继续在盒马其他城市的所有店铺使用，盒马礼品卡和盒马发货凭证可根据相关指引进行退款，盒花可在盒马应用的原产地兑换折扣商品。

博克斯回应《国家商报》记者称，博克斯在快速开店的同时，规划了以北京、上海、武汉、Xi、西安、成都、深圳为节点的全新供应链体系，淘汰了少数定位不准的门店。

据了解，Boxma以前在福州有三家店，其中阜新店在3月底关闭，福州仅存的两家店这次也关闭了。这意味着博克斯马正式退出福州。

回顾两年前，2018年2月，宝箱马先生在福州正式开设了其第一家分店——茶亭店。开幕当天，这个场景非常受欢迎，尤其是在水产区，那里的新鲜食材受到许多食客的青睐。店铺开业仅一个月后，位于恒利博纳广场、2018年年中开业的马宪生福州二号店的地址也敲定了。根据博世玛当年的计划，博世玛现生将在福建省开设20家门店，销售额将达到50亿元。

今年3月福州福信博克斯马店关闭后，博克斯马也回应目前有3家店处于签约和装修状态，力争2020年在福州新开6家店。

如今，黑马撤出福州也让业界深感痛心。根据一些声音，黑马撤出福州的很大一部分原因在于福州零售业的激烈竞争。

福州在众多城市中被列为二线城市，但零售业似乎更喜欢这片土地。据了解，永辉(永辉红绿标店、超级物种、永辉生活)、沃尔玛、会员店、世纪联华、新华都、兴福兴、家乐福、乐购、大润发、麦德龙、便利店、万家超市、关超市等超市随处可见。数据显示，从2020年1月到3月，福州的零售额增长了12.2%，增速居福建省首位。

同时，福州也是永辉超市的基地，这使得其他外国品牌更难在福州市场扎根。

有后退也有前进

然而，宝箱马店也表示:目前福州宝箱马店距离供应链节点太远，暂时无法获得商品优势，所以选择战略退出，待改善后再进来。

至于什么样的商店将再次进入福州，博克斯马没有向记者解释。

然而，令外界担忧的是，在2020年3月的Box House外部新闻发布会上，Box House首席执行官后羿透露，今年Box House mini将加快开店速度，前端仓库业务(即70多个Box House站点)将全部升级为Box House mini。今年，预计至少将有100家迷你店和100家新开的博克斯玛先生店完工。这意味着黑马迷你将是下一个主要的新格式。因此，一些业内人士认为，黑马迷你可能会出现在福州市场。

记者还注意到，在关闭店铺的同时，黑马并没有停止开店的步伐。

在过去的一个月里，Box Horse在北京、上海、武汉、长沙和杭州开设了近10家店铺。4月29日，杭州商城1157店开业；4月15日，北京林澳店和红星美凯龙店相继开业；在疫情期间，武汉开设了第19和第20家商店，同时努力确保供应。包厢里的马表示，随着疫情的挑战逐渐缓解，门店开业进度将会加快。

值得一提的是，在刚刚开幕的上海“五月五”购物节期间，《白马王子》的销量和订单量都打破了历史纪录。据博克斯马官方数据显示，5月5日，上海博克斯马单日销售额达到历史新高，是此前最高值的1.25倍。据报道，其单日销售额超过5000万英镑。这也使得宝箱马成为上海最大的超市品牌。

此前，业内公认上海最大的尚超品牌是安百里旗下的联华。安百里集团5月4日披露，从4月26日至5月3日，安百里集团实现全球营业额19.2亿元，其中线下超额营业额6.1亿元。据估计，安百里尚超的日销售额超过7600万，其中包括联华超市、世纪联华、联华快递、华联超市等连锁品牌。

目前，博克斯马已经在上海开设了50多家店铺。今年3月，后羿还表示，今年将有100家Boxma生鲜店和100家Boxma迷你店，其中新款Boxma迷你店将沿沪海铁路沿线布局，迅速覆盖上海市场。

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来源：新浪直播网