上市公司品牌价值哪家强？“标准答案”即将来了 “2020中国上市公司品牌价值

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对于国内资本市场而言，2019年注定会载入史册。无论是科技股的大举开盘，a股退市公司的数量创下新高，还是阿里巴巴和香港回归创造的全年最大ipo纪录，许多里程碑式的事件仍让投资者记忆犹新。

值得注意的是，2019年也是资本市场打雷的一年。在过去，*圣康德和圣康美先后经历了100亿元的资本蒸发，然后獐子岛的扇贝又神秘死亡。上市公司不仅陷入了业务发展的恶性循环，其品牌价值也直线下降。

在这种动态变化中，上市公司的黄金标准是什么？上市公司，尤其是新上市公司，应该如何塑造和保持其品牌价值？

5月10日，在清华大学经济管理学院中国企业研究中心的支持下，由《国家商报》发布的2020年中国上市公司品牌价值排行榜将在网上发布。在新闻发布会上，业内专家、学者和企业家也将分享精彩的观点。

a股ipo恢复科技股占30%以上

虽然关于资本寒冬的讨论在2019年并没有被压抑，但a股的ipo在过去一年里实际上有所回升。

《国家商报》记者发现，经过2018年ipo低迷后，2019年新上市a股公司数量终于大幅反弹，科技股板块的作用不可低估。相比之下，内地企业在港股和美股上市的热情正在逐渐消退，融资总量和金额明显下降。

根据中国投资研究院发布的2019年中国企业首次公开发行(ipo)记录，2019年，中国企业在沪深两市共进行了201次IPO，同比增长91.43%，其中70次科技股IPO占去年新上市a股公司的30%以上。除了数量上的反弹，2019年a股IPO融资规模也创下新高，达到2489.82亿元，同比增长80.70%，科技板块IPO融资总额达到824.27亿元。

去年a股首次公开募股的案例也包括了几个创纪录的存在。2019年11月14日，备受关注的京沪高铁正式在上海证券交易所挂牌。会议只用了23天就通过了，创下了a股最快会议的新纪录。

邮政储蓄银行也创下了纪录。12月10日，邮政储蓄银行以每股5.50元的发行价在上海证券交易所上市。不考虑超额配售选择权，公司募集资金总额为284.47亿元；超额配售选择权完全行使后，募集资金总额约为327.1亿元，创下了过去十年a股首次公开募股的最大募集纪录。

就港股和美股而言，如果说2018年是中国大陆企业在港股和美股上市的大年，那么港股和美股在欢迎中国大陆企业在2019年上市方面的成绩则略显黯淡。根据德勤的统计，2019年香港市场发行了约166股新股，比2018年下降了23%。然而，随着阿里巴巴在香港证券交易所的第二次上市，阿里巴巴筹集的资金总额超过了800亿港元，这也保持了香港股市整体ipo筹资规模的强劲。

根据中国投资研究院的数据，2019年，中国大陆企业在美国资本市场的首次公开募股数量下降至33家，同比下降15.38%；募集资金总额为247.65亿元，同比下降58.01%，这反映了全球经济放缓和科技板块分流等诸多因素。

《惊雷》凸显了企业品牌研究的重要性

在ipo的另一面，去年雷爆和退市等事件也出现得更频繁。

就a股而言，据不完全统计，2019年有20多家上市公司退市，创下历年退市a股数量的纪录。此外，2019年，圣康美和圣康德等上市公司揭露了财务欺诈。

就美股而言，在首次亮相18个月后上市、并于2019年高调登陆纳斯达克(NASDAQ)的瑞迅咖啡(ruixun coffee)最近在空上市后遭遇了悲剧性的展期，这也引发了资本市场对相关股票质量的担忧。

一夜之间，以前的优质股票变成了人人都无法避免的市场毒瘤，企业多年积累的品牌声誉和品牌价值也随之流失。

不难看出，在2019年，资本市场经历了一场好钱驱逐坏钱、前沿淘汰旧钱的洗牌。对于新上市公司来说，这种负面情况更令人担忧。

记者注意到，在即将到来的2020年中国上市公司品牌价值研究中，除了一般上市公司和海外上市公司之外，还设立了新的上市公司名单，试图评估新的经济实力，探索如何长期创造和保持企业的品牌价值。

正如清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平教授所说，品牌价值主要来自品牌资产，品牌资产是指用户、投资者和公众对品牌的所有认知和情感。对于上市公司来说，品牌显然可以在资本市场上带来更高的股价、更大的市场价值和更强的抗风险能力，反之亦然。

图像来源:帅领旗地图学

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来源：新浪直播网