将直播进行到底的蘑菇街，第三季度亏损同比扩大近38倍

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作者:时代财经王燕

血腥上市后，电子商务平台古墨街(纽约证券交易所:古墨)越来越艰难。

北京时间3月12日，蘑菇街发布了2020财年第三季度(2019年10月1日至2019年12月31日)未经审计的财务报告。财务报告显示，蘑菇街第三财季总收入为2.695亿元(人民币，下同)，同比下降26.6%；本季度蘑菇街调整后净亏损9560万元，去年同期利润1370万元。

财务报告显示，蘑菇街第三季度归属于普通股东的净亏损为16.346亿元，较去年同期的4220万元净亏损增加了约37.7倍；第三季度，蘑菇街营销服务收入为7250万元，同比下降44.9%，佣金收入为1.412亿元，同比下降19.6%，同比下降1.756亿元。

此外，在截至2019年12月31日的过去12个月中，蘑菇街的活跃买家数量为2660万，比去年同期下降了22.9%。然而，蘑菇街第四季度的营业收入为62.99亿元，同比增长8%。同期，蘑菇街还增加了约5000个主播和2000个直播商品供应商。

至于收入数据的变化，蘑菇街表示，这主要是由于公司集中资源发展直播业务。自2019年下半年以来，商场业务加快了商户结构的优化升级，也导致长尾商户营销服务支出减少。

互联网分析师丁道师认为，蘑菇街许多数据下降的一个重要原因是缺乏外部资源。在3月12日接受时代财经采访时，他表示:“在停止与阿里巴巴的合作后，阿里巴巴缺乏足够的资金和技术支持。蘑菇街的现状并不令人惊讶。”

关注蘑菇街的直播，什么是商业数据？财务报告显示，第三季度，蘑菇街直播业务的gmv达到33.52亿元，同比增长99.5%，该业务的gmv占平台总gmv的53.2%，超过去年同期的两倍。

蘑菇街表示，报告期内，平台上直播内容的平均每日观看时间超过3800小时，比上季度增长11.8%；直播业务的月平均移动活跃用户数同比增长132.7%。

以上数据表明蘑菇街的直播策略正在推进，但也意味着蘑菇街作为一个电子商务平台，越来越依赖于直播。

蘑菇街创始人、董事长兼首席执行官陈琪表示，未来公司将继续以短片形式加强社区建设，鼓励主持人分享更多时尚生活内容，加强与粉丝互动，增加直播室外活动，提高粉丝营销效率。

互联网经济学会电子商务研究中心网上零售部主任兼高级分析师莫代青认为，“内容+直播+电子商务”的模式可以让蘑菇街更加立体化。同时，《蘑菇街》在主持人招聘和直播内容呈现形式上的创新和突破也能促进其直播业务的可持续发展。他告诉时代财经，蘑菇街在被现场直播断电后，在转换效率和流量方面有优势，这刺激了主持人和用户之间的互动，增强了活动。

然而，直播的蛋糕正被主要的电子商务巨头瓜分。除了较早进入这一领域的淘宝和天猫，JD.com和品多多也在去年下半年推出了直播板块。

丁道师表示，电子商务直播业务的同质化竞争使得蘑菇街的处境更加艰难，但押注直播也是蘑菇街在巨人攻击下的生存之道。“如今，电子商务行业变得越来越任性，再加上缺乏多样化商品类别的支持。相对细分的平台，如蘑菇街，只有继续向直播业务靠拢，才能获得喘息的机会。”

丁道师进一步指出，蘑菇街的主要美容产品在最近两年增长迅速，随着这种红利的消失，其业务增长可能会遇到更大的瓶颈。“总的来说，电子商务平台寻求空空间更大发展的主要途径是增加平台产品的种类，拓宽渠道。”然而，电力商品的多样化需要金融支持。考虑到蘑菇街最近在资本市场的表现，多元化之路并不容易。

蘑菇街的财务报告发布后，蘑菇街的股价在3月12日美国股市之前为1.65美元/股，在此之前，其股价已达到最高15.72美元/股。

来源：新浪直播网