李宁2019年净利润翻倍至约15亿 疫情下95%线下门店已恢复运营

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3月27日，刚刚进入“新年”的体育品牌公司李宁(02331，hk)发布了2019年财务报告。报告期内，公司实现总收入138.7亿元，同比增长32.0%；股东应占利润14.99亿元，同比增长109.6%。

对于业绩提升的原因，李宁表示，过去一年，公司继续坚持“单一品牌、多品种、多渠道”的核心发展方向，同店增长强劲成为公司收入增长的主要动力，渠道销售和新产品比例更加均衡进一步提升了整体盈利能力。

关于肺炎疫情对COVID-19的影响，李宁公司回应称，由于疫情期间整体客流减少和门店关闭，其门店线下绩效受到很大影响。但到目前为止，公司的生产能力已经基本恢复，95%的线下门店已经恢复正常运营。

此外，李宁公司表示，将调整此前计划的2020年业绩预测，目前仍不确定疫情对年收入的具体影响。但是，如果中国的疫情得到控制，改善的趋势保持不变，公司的运营将很快逐步恢复正常。

直营店的数量减少了200多家

作为国内体育品牌的传播者，李宁很难回到快速增长的轨道上来。无论是高调的营销活动、频繁出席大型时装周，还是推出“中国李宁”等年轻产品，零售转型正成为李宁当前发展的关键词。

至于2019年的业绩增长，李宁表示，水流推动的业务增长、平台扩张和同店增长强劲是收入增长的主要驱动力。此外，公司的股票与销售额的比率继续提高。

2019年，公司毛利率增长1个百分点，净利润率从6.8%上升至10.8%，增幅较弱。李宁回应说，公司的运营效率将在未来的空.得到进一步提高

就提高公司运营效率而言，渠道整合是公司目前的主要方向。记者了解到，截至2019年12月31日，李宁品牌(包括李宁核心品牌和李宁扬)专卖店、旗舰店、中国李宁时装店、工厂店和多品牌集合店等63家经销商。，比去年同期净增17个；销售点数为7550，比去年同期净增413。

2019年，李宁的直营店减少了200多家，变化率超过14%；特许经销和李宁年轻销售点增加了600多个。此外，2019年，李宁零售渠道销售率五年来首次低于30%，电子商务渠道销售率上升至24%。

值得注意的是，由于直营店关闭等原因，李宁公司声称部分销售增长被抵消，影响金额超过2亿元。不过，该公司还表示，将继续加快亏损门店的关闭，并在未来升级和改造低效门店。

对于这一渠道调整策略，前不久上任的李宁联合CEO钱伟表示，公司未来的方向是建立一种可复制的、门店效率高、收入高的门店运营模式，并将其应用于直营店和经销商门店，以确保员工效率、商品效率和门店效率的最大化。

就产品而言，李宁表示，将继续强化品牌的职业体育属性，同时注重文化创意和时尚潮流。据报道，目前“中国李宁”产品线已占公司收入份额的5%以上。

这种流行病对收入的影响很难确定

受COVID-19肺炎疫情影响，李宁今年能否继续保持高增长成为业界关注的焦点。

李宁表示，今年2月，由于整体客流量大幅下降，门店相应关闭，公司门店线下表现受到一定影响。但截至目前，公司记录的实际业绩与其预计数字基本一致，具体业绩数字将在近期第一季度的财务报告中反映出来。

钱伟还透露了李宁对2020年业绩的预期。钱伟表示，在疫情爆发前，该公司2020年的业绩目标是“15%或以上的收入增长”和“10%至15%之间的净利率”。然而，该公司仍不确定疫情对年收入的影响，也很难判断业务何时反弹以及反弹幅度有多大。“力争年利润率在2020年保持增长，希望达到10%到10.5%。”钱辉说道。

在这种背景下，“开源节流”无疑将成为李宁放眼未来一段时间的关键词。在“开源”方面，李宁表示将迅速加强在线渠道，除了现有的在线渠道外，还将依托在线平台开发一些新的销售渠道，开放线上线下，动员集团所有员工(包括线下门店)共同行动，利用个人社交媒体推广产品。

在“节流”方面，公司表示将重新评估和调整各系统的预算成本，为市场复苏后的恢复和投资做好充分准备。

另一方面，由于东京奥运会延期，李宁表示，公司确实为2019年奥运会做了大量准备工作，但总体投资在正常范围内。到目前为止，它还没有在成本预算中造成任何投入损失。

疫情过后，李宁将继续投资业务拓展、渠道整合和品牌推广。对于企业未来的发展和定位，钱伟表示:“我们的首要战略方向是着力打造‘肌肉型’企业体质，追求可持续发展和可持续盈利的商业模式，避免成为只追求规模而忽视盈利的‘肥胖企业’。”

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来源：新浪直播网