网红带货概念股有望起飞？ 机构：有点“想多了”

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最近，罗永好开始转型，用商品进行现场直播，再次成为业界关注的焦点。

据《国家商报》不完全统计，罗永好在10天内至少给6家a股上市公司带来了货物。

从去年底到今年年初，“网红带货”的概念一度在a股市场火起来，一些公司也采取了“擦热点”的想法。就在今年年初，金火腿与网红主播李佳琪的合作，使公司市值飙升了几亿元。然而，这种热度并没有持续多久，网红概念股与之前炒过的商品最近逐渐沉寂。一些机构认为，上市公司在网上索要红色商品更多的是一种营销行为，现在他们想借此机会在a股市场大肆宣传，这可能有点“考虑过度”。

给a股上市公司带来商品

4月1日，罗永好开始了他的第一次网上直播带货，当天交易金额超过了1亿元。然而，这种良好的势头并没有在他4月10日的第二次直播中继续。根据不同机构的统计，4月10日罗永好的直播交易额约为3500万~ 4000万元，明显小于第一次直播交易额。

在4月1日的直播中，罗永好介绍了a股上市公司伊利和洽佳食品的产品。在4月10日的第二次直播中，他介绍了a股上市公司科达讯飞(淘云科技的产品)、良品店、360和长城汽车的产品。据罗永好微博发布的消息，在4月16日晚的第三次直播中，他将推出包括a股上市公司黄在内的产品。据记者统计，在罗永好4月10日的直播中，他一共推出了20款产品，其中5款产品来自4家a股上市公司，占25%。

此外，罗永好最近带来的一些产品来自一级市场资本的“宠儿”。例如，他在4月16日晚上带来的一份方便食品来自北京的伏牛堂餐厅。《开心报》显示，自2014年以来，公司经历了五轮融资。罗永好4月10日带来的一个产品来自ape辅导，该项目已经融资好几轮了。

网红的概念很难再现

从去年底到今年年初，“网红带货”的概念一度在a股中火起来，一些上市公司也提出了“擦热点”的想法。今年年初，金火腿和网红主播李佳琪的合作给公司的股价带来了每日涨停。然而，在脉搏上升后，市场很快平静下来。自那以后，黄金火腿的股价持续下跌，最大跌幅达到39%。

4月16日上午10点30分左右，黄在自己的官方微博上发布了当晚罗永好送货上门的消息后，公司股价迅速上涨，但上涨趋势仍相对有限。公司股价全天最高涨幅为3.3%，收盘涨幅为2.36%。

此外，总体而言，罗永好最近的大部分直播都没有给相关a股公司的股价带来短期刺激。根据罗永好在第一次直播中的介绍，这种直播方式就像是大规模的团购，大部分产品价格都是打折的，而供应商主要是赚取“品牌曝光、产品推广、促销”的效果。

此外，一些分析师认为，随着在线红色直播的正常化，越来越多的公司正在试水，市场的新鲜感将继续下降。

一些组织也对净红色效应本身的可持续性表示怀疑。上海一家大型私募的知情人士认为，现场直播的主要受众是年轻人，罗永好的网络影响力主要来自他十多年前在新东方的教学经历，但很多年轻人从未去过新东方，所以效果并不理想。

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来源：新浪直播网