冲泡类奶茶产品营收降50.14% 香飘飘一季度亏8557万

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2020年，香气扑鼻(603711，上海；前一个收盘价是29.26元)，这是特别严重的疫情封锁。根据向朴朴4月24日发布的2020年第一季度报告，报告期内公司收入下降48.61%，至4.3亿元，上市公司股东应占净利润亏损8556.87万元，扣除后净利润亏损8894.84万元。鉴于业绩下滑，4月26日，记者致电向朴秘书办公室，将采访信发到公司邮箱，但截至发稿时，仍未收到回复。

酿造产品收入下降了50%

根据第一季度报告的经营数据，浓香型和飘香型冲泡奶茶产品的收入下降了50.14%，而速溶饮品的收入下降了45.36%。根据渠道分类，分销商渠道销售额占86%以上，但收入同比下降52.98%。同时，虽然电子商务等渠道的销售收入有所增加，但所占比例相对较小。

对此，向朴朴在一份季度报告中表示，业绩下滑是多种因素造成的。首先，固体冲泡奶茶仍然占公司收入的很大一部分。春节是公司终端销售酿造产品的高峰期。经销商通常在春节前10~15天的春节期间完成库存盘点工作。2020年的春节是1月22日(2019年的春节是2月5日)。公司今年1月份的实际生产和交货时间只有一周左右，与去年同期相比大大缩短，导致今年1月份的销售额和出货量大幅下降。另一方面，春节是终端销售的高峰期，也是营销费用(地面推广和宣传费用)的高投入期。由于公司第一季度出货较少，但渠道费用相对较多，公司第一季度净利润出现亏损。

就疫情影响而言，公司表示，在COVID-19爆发肺炎后，消费者探亲访友的传统活动基本被禁止，导致公司礼品终端销售几乎停滞不前。鉴于这种情况，该公司一度将礼品拆成单杯出售，终端销售非常受欢迎，许多商店销售一空。该公司最初计划在春节后的2月和3月开始生产，以弥补渠道需求。但是，由于疫情，工厂复工时间一再推迟，这对第一季度的出货产生了很大影响。

食品行业分析师朱表示，COVID-19的肺炎疫情对国内食品消费品的销售产生了不同的影响。香飘票主要经营的奶茶业务受到了特别严重的影响，因为它不仅仅是需要的。此外，由于其产品销售的季节性很强，第一季度旺季销售疲软将对全年业务产生较大影响。

新业务仍然需要时间去探索

记者注意到，以前，酿造产品占香飘票主营业务的近90%。自2017年起，香飘朴开始推出即饮类产品，包括“美可”奶茶和“兰芳园”丝袜奶茶。

根据2019年年报，同期香型酿造产品实现收入29.36亿元，同比增长4.69%；即食产品收入10.05亿元，同比增长139.73%。在奶茶方面，公司新成立了兰芳园营业部，通过重点关注核心城市的主流门店和主流渠道，在高端市场树立了品牌形象，促进了市场销售机会。然而，在即饮产品中，香型液态茶的产量和销售量同比下降更多。

值得一提的是，在2019年年报中，向朴朴依然执着于即饮业务，表示在继续稳定和拓展固体杯奶茶市场的同时，积极进军液体奶茶等非奶茶饮料市场，形成了固体冲泡、果汁茶和液体奶茶三大业务板块。

从产能布局来看，湖州工厂的设计产能为27.19万吨/年。2019年1月21日，广东兰芳园工厂成功投产，设计产能为107，800吨/年。2019年5月25日，四川兰芳园工厂开工建设。工厂计划建造五条液体无菌灌装生产线。项目第一阶段(两条生产线)预计于2020年底投产，设计产能为14万吨/年。2019年7月5日，天津兰芳园工厂正式投产，设计生产能力为5.6万吨/年。

在2020年初业绩的压力下，向票票进一步提高产能会有什么变数吗？对此，朱表示，收入下降等问题可能会阻碍其新品类的推广。

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来源：新浪直播网