品牌价值是展示企业价值窗口

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姚建明

在2020年5月10日中国品牌日之际，全国商报各智库和清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布了第四次中国上市公司2020年品牌价值排行榜。由于疫情，今年的新闻发布会没有离线举行，而是通过直播在线举行。这份榜单中有三个榜单，分别是2020年的前100名、2020年的前50名和2020年的前50名。

众所周知，品牌价值不仅是企业声誉的重要方面，也是企业经营状况对外展示的重要窗口信息。作为社会成员，企业的管理活动不仅承担着重要的经济职能，还在一定程度上承担着历史赋予的社会责任和义务。因此，全面、系统、合理、公平地界定和衡量不同企业的品牌价值具有重要意义。

一个优秀的品牌价值测量系统不仅能真实合理地反映企业的经营状况，还能有效地展示企业的社会形象，对各种决策行为(消费、投资、支持等)具有重要的参考价值。)社会各界企业的关联方。

在这方面，名单研究小组做了大量卓有成效和有意义的工作。在编制2020年中国上市公司品牌价值排行榜的前100名、前50名和前50名的过程中，研究小组首先明确界定了中国上市公司、品牌和品牌价值三个概念，并指出品牌价值是品牌现在和将来能给公司带来的所有利益。这里的收入不仅是净利润的一部分，还包括员工的工资、福利、R&D投资、固定资产折旧、应上缴政府的税收等。它是企业创造的总增加值的一部分，类似于企业的国内生产总值。虽然品牌价值的定义没有涉及企业社会责任和义务的价值，但从经济指标的角度来看，它更为全面。在操作层面，主要通过筛选备选公司、获取备选公司数据、基于数据综合评分等标准化流程实现，也体现了一定的标准化。

从这个列表可以看出，百强的整体品牌价值比去年增长了9.6%，高于去年中国国内生产总值的增长率。品牌价值超过1000亿元的企业有33家，品牌总价值87741亿元，占前100强的70%。品牌价值增长率超过20%的企业有13家，增长幅度在0~20%的企业有49家。这些数据间接反映了中国经济的整体良好发展。

值得一提的是，海外50强整体品牌价值为11.53亿元，同比增长6.4%。虽然增长速度不是很快，但从另一个角度来看，海外仍有很大的发展机遇，这也是中国企业在疫情过后可以努力的方向。同时，新兴榜单前50名的整体品牌价值为2325亿元，比去年减少1534亿元，表明新兴上市公司整体规模较小，仍有较大的增长空间。

总体而言，10日发布的榜单从三个系列角度客观反映了上市公司品牌价值的现状和发展趋势。当然，我们也期待将来有一个更全面的测量系统。

(作者是中国人民大学中国企业创新与发展研究中心主任，商学院教授，博士生导师)

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来源：新浪直播网