加加食品打赢“面条鲜”争夺战 推动大单品战略聚焦

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日前，湖南省高级人民法院公布了“服务和保障全省开放和崛起”战略的十个典型案例，通过涉及商事、知识产权和涉外商事审判的公平审判，营造了良好的商业环境。其中，佳佳食品“鲜面”纠纷主要是作为典型案例发布的。经过一审、终审和再审，湖南省高级人民法院最终认定，使用同名清香园公司是不正当竞争。

该公司表示，“面条新鲜度”之争以佳佳食品胜出而告终，这将直接促进以“面条新鲜度”为代表的三种酱油产品的市场销售，这将极大地有利于佳佳食品今年专注主业的战略。

佳佳食品相关负责人表示，大型项目一直是佳佳食品的核心战略。鲜面条、原味酿造和减盐酱油是佳佳食品的三大项目，是公司重要的业务组成部分。根据2019年年报，佳佳食品实现营业收入20.4亿元，创历史新高，其中酱油产品实现收入10.2亿元，占全国的一半。

据公开信息，2009年，佳佳食品推出新产品“面条鲜”酱油，畅销湖南、四川、贵州等省市，销售区域覆盖32个省、自治区、直辖市。

2012年，四川清香园开发了一种新产品——中坝“面条鲜”酱油，同年11月上市。2015年9月，它开始在湖南、四川和贵州销售。

佳佳食品表示，清香园是一家调味品制造商，与佳佳食品有着竞争关系。酱油包装、标签和装饰中突出使用了“鲜面条”一词，这侵犯了佳佳食品使用著名名称“鲜面条”的专有权。

2016年，佳佳食品向长沙市岳麓区人民法院起诉清香园，要求清香园停止以“面条仙”为名的不正当竞争，并赔偿经济损失。此案历经波折，已由岳麓区人民法院、长沙市中级人民法院和湖南省高级人民法院重审。

湖南省高级法院认为，自2009年推出新产品“面条鲜酱油”以来，佳佳食品在全国范围内的宣传投入了巨大的成本，导致该产品在全国各地销量大、市场份额高。“鲜面条”产品已经获得了一定的市场知名度，为相关公众所熟知，应被认定为知名商品。

此外，“鲜面条”这个名称与消费者心目中的佳佳食品的知名产品有着特定的联系，不同于其他经营者的同类产品。因此，“面条鲜”成为佳佳食品集团有限公司颇具影响力的商品名称..

然而，四川清香园生产的“面条鲜”酱油与添加“面条鲜”的酱油是同一个产品，双方在包装上突出使用“面条鲜”这个词，这足以引起消费者对商品来源的误解。因此，清香园酱油产品中使用“鲜面条”构成不正当竞争。

据该公司称，目前“新鲜面条”是在JD.com和天猫等电子商务平台上进入的，所有检索到的商品都是佳佳食品旗下的“新鲜面条”商品。在搜索青香花园的时候，它的酱油产品已经被新包装所取代，瓶子上的字已经变成了“面条味”。

来源：新浪直播网