政策“助阵”家电促销 为消费者“清空购物车”加力减负

本篇文章2023字，读完约5分钟

我们的见习记者常小玉

5月27日，为落实《关于完善废旧家电回收体系、促进家电更新消费的实施方案》(以下简称《实施方案》)，国家发展改革委工业司召集京东集团、阿里集团、艾回收公司等单位，就推进家电以旧换新、完善回收体系进行了座谈。会上，与会单位就《实施方案》发布后的实施情况、“互联网+回收”等模式的发展、“618行动”的筹备工作、面临的困难及相关政策建议等发表了讲话。

5月15日前，国家发改委等7个部门发布了《实施方案》，提出通过举办“周年庆典”、“购物节”等活动，以及家电更新优惠，鼓励家电生产企业、销售企业和电子商务平台开展覆盖城乡的家电更新消费活动，支持行业协会积极发挥组织作用，政府提供必要的对接服务平台。

“受疫情影响，全国消费需求整体疲软。以空调整、冰箱和洗衣机为例，今年第一季度终端零售额分别下降了55.5%、40.3%和45.4%。”德邦消费基金的基金经理李颖在接受《证券日报》采访时表示。在这种背景下，相关部门鼓励相关企业开展“618”等宣传活动是非常必要的。

李颖进一步介绍，从拉动内需的角度来看，根据奥威云网的周度数据，五一假期的两个星期(4.27-5.3和5.4-5.10)，空重点网的网上零售量比去年同期分别增长了99.7%和282%。这种爆炸性的增长与五一假期期间一些地区的代金券发放是分不开的，因此预计接下来的“618”等促销活动将进一步刺激内需。从消费升级的角度来看，在疫情期间，一些家电企业借助网络直播实现了爆炸式增长。这表明居民对家用电器的需求已经逐渐从必需品向非必需品过渡，消费升级趋势明显。预计“618”等促销活动也将有助于这一趋势。

经过梳理，《证券报》记者注意到，近两年来，国家发改委等相关部门多次强调家电“折价”，并出台了一系列家电指导政策。

在2019年“618”前夕，国家发展和改革委员会等三个部门发布了《促进重点消费品更新、升级和资源循环利用实施方案(2019-2020)》，确定鼓励消费者更新和淘汰高能耗、安全性差的家电，并在条件允许的情况下，给予消费者购买节能智能家电的适当支持。

此外，2019年1月底，国家发展和改革委员会等10个部门发布了《进一步优化供给、促进消费稳定增长、促进国内市场形成的实施方案》(2019年)，其中提到，在条件允许的情况下，可以给予消费者适当补贴，以销售旧家电和购买新家电，从而促进高质量新产品的销售。

显然，与去年相比，今年的政策侧重于“创新”一词。那么，“618推广活动实施计划”中提到的电子商务平台做了哪些准备工作？

京东零售集团家电事业部副总裁谢帆向《证券日报》表示，目前，京东家电回收服务已覆盖全国95%以上的区县，可以尽快实现。

“今年，京东‘618’上线了，包括折价换货、空物有所值价格恢复和小家电换货等优惠措施。”谢凡解释说，“折价”为消费者提供了电视机、空音调、洗衣机和冰箱的折价。活动期间，回收价格多补贴10%，并给予“超95%折扣券”，可购买各种家用电器并叠加所有优惠待遇，最高可扣除1000元。“/きだよよ0/价格调整”让消费者享受到无论外观还是老空价格调整都换成新价格的好处，挂机时补贴300元，挂机时补贴600元。“小家电折价”可以让数百万用户受益。坏的和旧的小家电可以免费回收，并换成小家电的优惠券。据估计，全年将回收214万台旧小家电，为用户节省3210万元。

苏宁金融研究所消费金融研究中心高级研究员傅毅夫在接受《证券日报》采访时表示:“目前，中国很多家庭使用的电器产品都存在‘超龄服务’的现象，很多居民由于勤俭节约，没有足够的动力更换电器产品。”家电“网上+回收”模式可以通过变相打折策略刺激消费者购买意愿，也可以帮助消费者及时淘汰过时产品，购买时尚家电。这对推动家电“绿色消费、品牌消费、时尚消费”具有重要意义，也是消费升级的体现。"

侯海洋住在重庆渝中区，她告诉《证券日报》说，从5月初开始，她就期待着“618促销活动”,并把空的钥匙、电视和冰箱放进了购物车。“我不会错过每年的两大购物节。更重要的是，从年初开始，除了买日用品，我没花多少钱。现在退货在各方面都很正常，所以我可以放松一下，在网上购买。一次购买三个家用电器的原因是因为以旧换新政策非常有吸引力。毕竟，家用电器的‘超期服务’并不安全，但遗憾的是，旧电器都被扔掉了，所以折价是最好的选择。”

“从2009年到2011年，国家还实施了以旧换新的政策，累计补贴约400亿元。2009年，受全球金融危机余波影响，家电行业面临出口疲软、库存压力巨大的严峻形势。折价贴换、家电下乡、节能惠民等政策的出台，刺激了中国家电国内销售的快速增长，有效促进了城市居民消费的升级。2011年，家电以旧换新销量和回收量超过3000万台，销售额超过1100亿元。李颖认为，新一轮的以旧换新政策有望通过帮助企业推出新产品和新技术，推动产业发展，释放更大的产业潜力。

(编辑上官门罗)

来源：新浪直播网