业绩下滑，库存之困，东阿阿胶转型数字化战略

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近日，东阿阿胶宣布，由于COVID-19疫情的影响，为了充分发挥资金在生产经营中的作用，决定停止回购股份。

回购终止的背后是东阿阿胶的低迷。在经历了之前的快速增长后，该公司在2019年陷入了第一次亏损。受疫情影响，2020年第一季度销售形势依然低迷。目前，公司正在推进数字化战略，巩固对渠道和终端的控制，推进转型升级。

东阿阿胶终止回购计划

据了解，东阿阿胶原计划自2019年6月18日股东会审议通过回购方案之日起12个月内用自有资金回购股份。根据回购计划，回购资金金额不低于7.5亿元，不超过15亿元，回购股份价格不超过每股45元。

但6月13日，东阿阿胶透露，由于COVID-19肺炎事件的影响以及东阿阿胶的实际经营情况，为充分发挥资金在生产经营中的最大作用，为股东创造更大价值，争取更好的业绩，经慎重考虑，决定终止公司股份回购。按照7.5亿元的下限，至少有4亿元的回购金额未完成，且完成率低于50%。

至于回购股份的后续安排，东阿阿胶表示将用于实施员工持股计划或股权激励计划，或取消该计划。

根据东阿阿胶2019年年报，东阿阿胶去年实现营业收入29.6亿元，同比下降59.68%；归属于母亲的净利润为-4.4亿元，这是上市以来的首次亏损。今年第一季度，公司第一季度的营业收入和净利润继续大幅下降，分别为4.4亿元和-8387万元，同比分别下降66.11%和121.33%。

在东额阿胶公司最近一次年度股东大会上，东额阿胶的相关负责人表示，渠道清仓仍是公司今年的重点工作之一。“在过去几年中，该渠道拥有大量库存，我们也在巩固对渠道和终端的控制。力，加大改造力度。”

此外，东阿阿胶还将通过数字化转型，从渠道经营向消费者经营转变，以适应更年轻、数字化的消费者，实现东阿阿胶的健康成长。

流行病的影响，去库存的困难

根据2020年第一季度财务报告，受疫情影响和清理渠道库存，公司第一季度营业收入和净利润继续大幅下降，分别为4.4亿元和-8387万元，同比下降66.11%和121.33%。

在这方面，有媒体报道说，在过去的十年里，东阿阿胶的价格一直在上升，经销商囤积了大量的库存。公司账簿中显示的收入并不全部出售给最终客户，而是在经销商处积累。

事实上，该公司的经营状况在2018年年报中开始向警方报告。年报的收入和净利润与去年同期基本持平，多年来的稳定增长率戛然而止。

值得一提的是，东阿阿胶在2019年底的库存余额仍在增加，公司称之为“库存增加”。根据单季度数据，2019年第二季度，东阿阿胶亏损约2亿元，而公司第一季度盈利3.68亿元。第三季度，东阿阿胶虽然没有亏损，但利润只有1594万元。

面对成长的缺失，东阿阿胶正在寻求突破。在最近接受投资者的调查中，该公司表示，针对目前消费者年轻化、数字化的现状，公司已经认真思考并死亡，未来将坚持明确的消费者导向和竞争导向，进一步传播中药瑰宝阿胶的价值。

由于疫情的影响和去库存的困难，东峨阿胶希望通过数字化改造，适应更年轻、数字化的消费者，实现东峨阿胶的健康成长。

对此，一些业内人士表示，当前疫情影响和库存减少的双重问题，再加上宏观经济下行压力，新一轮增长能否借助数字营销转型措施有所收获，都需要时间来验证。

编辑孙力

来源：新浪直播网