拼多多助农之道：从“新农人”到“市县长直播”

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许多活动，如帮助农民和许多果园，实际上在促进我们的早期发展中发挥了非常大的作用。到2019年，我们的销售额已经达到1.2亿英镑。6月29日，来自四川浦江的年轻人杨天才在由《商业日报》主办的2020未来商业创新与风险投资在线沙龙上说。

2018年8月，杨天才加入新的电子商务平台品多多，并于10月正式运营。出人意料的是，截至2018年12月底，杨天才在品多多多的销售额超过3500万元，获得了品多多多年度潜在商户奖。杨天才成功的背后，是成千上万新农民的赋权平台。2018年上半年，宣布将投资100亿元，选择500个地方，培训1万人。

培养新农民只是帮助农民的手段之一。新旧交替之际，随着COVID-19疫情的突然袭击，农产品在线需求迅速爆发，数字化和在线化成为必然选择。以品多多为代表的电子商务平台发起了一场帮助农民的战争瘟疫。其中，县长进入直播室成为这一模式下的一道亮丽风景。

对于从农产品起家的多多来说，帮助农民从支持新农民到向市县领导直播，是电子商务的真正本质和长期命题。这是对普遍利益、以人为本和更加开放的坚持，也是对未来坚定投资和建设新世界的努力。

新农民，新农民

在城市工作曾经是几代中国农村人的梦想。然而，随着移动互联网的发展进入下半年，电子商务玩家，尤其是那些在农业上发了财的玩家，已经逐渐成为互联网中的佼佼者。如今，在家乡务农已经成为另一种时尚。

自2012年起，杨天才开始探索电子商务，但直到2018年，他才组建了目前的团队，招募专业人士，并在许多领域安顿下来，他的事业才开始腾飞。

我们选择打得更多的原因是，它是一个销量增长非常迅速的平台。杨天才说，2018年，我们安下心来，做了很多努力，刚好赶上一波分红。当时，平台推出了帮助更多农民等活动，极大地促进了我们的早期发展。

杨天才说，2018年，虽然他组建的团队并不完善，但通过直播平台帮助农民，凉山州的丑苹果卖了500万斤，不久之后，麻阳县的糖橙也卖了1300万斤。

在杨天才成功的背后，他努力扶持新农民，探索新农民的机制。

2019年6月，由中国农业大学和多多大学联合创办的公开课在云南省丘北县登陆。许多专家讲解了现代农业种植和流通知识，以及以金融和电子商务运作为核心的市场化知识。当时，品多多说，这种公开课将在云南省各州县贯穿全年。

在公开课上，两位年轻的村民舒和石金刚做了笔记。经过近两个月的交流和调查，两个年轻人被选为丘北新农业经营机制的生力军。

在这种模式下，品多多提供资金、技术和渠道支持，并大规模培养当地青年成为新农民的领导者。后者根据合同持有股息权，所有剩余的利益属于持卡人。

我们改革的目标是建立一个集生产、销售、科研和加工为一体的现代农业产业链体系，实现农民利益分配格局的根本转变。当时，品多多表示，未来三年，该平台将培训1000-1500名符合云南农业和商业新机制的新农民，让他们向农民展示，并带他们自己动手。

当然，云南不是唯一的省份。早在2018年上半年，许多人就提出要在全国范围内投入100亿营销资源，选择500个农产品产地，支持1万人成为新农民。凭借巨大的投资、严格的行业标准、庞大的用户群体和成熟的商业模式，通过新型农民和新型农民的机制，有许多来自农业的挣扎，这无疑给农村留下了好处。

新模式，新机遇

在新的一年和旧的一年之交，随着COVID-19的突然爆发，田地里无数的农产品也不能幸免。普通季节抢购的农产品，如海南的桥头红薯、丹东的草莓和浙江的春笋，由于道路封闭和工厂关闭，都不同程度地滞销。新农民也面临着前所未有的挑战。

在这方面，许多防疫农产品区在早期阶段就已启动，覆盖了全国数百个农业生产区，并为这些地区的货物和农产品快递发放补贴。

随着流行性雾霾的逐渐消散，许多短期的临时防疫措施逐渐演变成一种长期的帮助农民的新模式，县长进入直播室成为这种模式下的一道亮丽风景。

据不完全统计，已有180多名来自市区和县城的校长来到品多多多现场带货，现场直播超过100次。据业内人士透露，县长在现场直播中起了带头作用，这是一种用新技术在角落里超越农产品品牌的努力，这既是一种应急策略，也是一种影响深远的策略。让手机成为新的农具，让直播成为新的农业，最终让农民受益。

许多农民害怕电子商务的困难，县长的现场直播可以增强他们的信心，特别是促进没有电子商务经验的农民。品多多新农业与农村研究所副所长狄拉克说，县长平台的另一个功能是，对于没有早期口碑积累的商店，它将帮助他们在短时间内接触到大量消费者，帮助商店完成快速启动。

县长现场直播还可以有效扩大地方特色农产品的市场容量，大大拓展相关市场的深度，形成长效的转化机制。据多方面预测，县长每一次现场直播全年将为当地特色农产品创造300多万元的增量市场，一些优势产区的市场增长可能超过1000万元。

从农业和生活在农业中开始，品多多计划进一步扩大帮助农民带货物的持续时间和覆盖面。平多多表示，到2020年，直播系统的资源和资金将会增加，更有利于商家发展和用户利益的直播生态将会进一步形成，特别是以农民和用户为核心目标的市县长直播，以及以生产企业店播为核心的产业带大规模联播生态。据估计，在整个2020年，将有更多相关的地方政府领导人参与帮助农民生活的项目。

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来源：新浪直播网