喜临门床垫仍在使用“国家品牌计划”广告 律师称涉嫌违法

本篇文章1497字，读完约4分钟

今年1月17日，国家市场监督管理局(以下简称“市场监督总局”)网站上发表文章称:“媒体和企业在广告中宣传所谓的‘民族品牌’，不仅误导消费者，而且破坏公平竞争的市场秩序。以“国家”名义代言企业品牌涉嫌违反《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者保护法》等法律。”随后，相关企业撤回了“国家品牌计划”的广告。然而，当“家315”走访北京的“家实”何世礼店时，发现西林门床垫的广告仍使用“国家品牌计划”进行宣传。专家指出，这种广告破坏了公平竞争的市场秩序，有违法嫌疑。？

西林门在现实世界之家北京何世礼店的外墙上设置的广告，仍然强调“国家品牌计划”。

市场监督总局:“民族品牌”作为广告词是违法的！

今年1月，市场监管总局就“央视全国品牌计划”广告用语涉嫌违反广告法一事对中央广播电视总局进行了采访，群众反映强烈，并指示北京市市场监督局依法展开调查。

市场监管总局指出，一段时间以来，一些媒体和企业在其广告中宣传所谓的“民族品牌”，这不仅误导了消费者，也破坏了公平竞争的市场秩序。对此，群众反应强烈。该品牌的受欢迎程度和影响力源于消费者的信任和市场选择。以“国家”名义代言企业品牌涉嫌违反《广告法》、《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名称和“国家级”术语，规定不得欺骗和误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告语言中“民族品牌”的使用实质上是使用国家机关的名称和“国家级”的禁语，使消费者认为“国家”是对企业的认可，从而导致对产品质量、性能和功能的误解和不正当竞争。

315家庭网络注意到，从那以后，大多数相关企业都撤回了“国家品牌计划”的广告。

花费巨资入选国家品牌计划的消费者并未购买

根据公开信息，“央视国家品牌计划”诞生于2016年，并于2017年1月1日正式实施。“民族品牌”床垫的噱头让企业着迷。西林门在2018年花费巨额广告费加入“2018央视全国品牌计划”。

尽管有“民族品牌”的“光环”，但home 315网络通过网络搜索发现，一些消费者并不购买。

例如，网友jeffray在论坛上爆料说，西林门床垫在产品质量、物流和售后服务方面存在问题，并认为是打着“国家品牌计划”的幌子的劣质品牌。

中国人民大学商法研究所所长刘俊海教授在接受媒体采访时指出，一些媒体和企业在做广告时，自称是“某个民族品牌”或“赢得一个民族商标”等口号，这与我国《广告法》的规定不符。这样的口号不仅误导消费者，而且破坏公平竞争的市场秩序。

刘俊海认为，根据《广告法》第9条的规定，明确禁止在广告中使用国家机关的名称和“国家级”术语，规定不得欺骗或误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告语言中“民族品牌”的使用实质上是使用国家机关的名称和“国家级”的禁语，使消费者认为“国家”是对企业的认可，从而导致对产品质量、性能和功能的误解和不正当竞争。

北京金律师事务所执行董事律师在与律师事务所的诉讼中表示，西林门的广告涉嫌违反《广告法》和市场公平竞争原则。

王家弘认为:“首先，虽然《广告法》没有明确禁止‘央视国家品牌计划’一词，但它确实具有误导性，实质上是利用国家机关的名义变相误导消费者。第二，今年1月，市场监督总局指示北京市市场监督局对“中央电视台国家品牌计划”进行立案调查。虽然调查结果还没有出来，但企业继续用这个词来宣传是不合适的。第三，从法律角度来看，在调查期间，如果市场监管机构明确要求禁止使用，则再次使用这类广告是违法的。如果市场监管局没有明确要求，从公平的市场竞争秩序的角度来看，暂时是不合适的。使用广告。”

来源：新浪直播网