国资背景基金伸援手持股魅族 能否救黄章？

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近日，市场上有消息称，珠海魅族科技有限公司(以下简称魅族)得到了珠海SASAC的间接祝福，魅族也将成为国有股民营企业之一。

值得注意的是，在魅族创始人张煌回归后，其运营表现出现了转折，去年进入低谷。在SASAC的及时援助下，魅族下一步该怎么办？

珠海SASAC伸出援手

5月4日，魅族确认珠海基金珠海宏华新动能股权投资基金(以下简称珠海宏华)正式投资魅族。

工商信息显示，珠海鸿华背后的投资者来自珠海SASAC。对此，国家商报记者分别要求珠海SASAC和魅族进行核实。珠海SASAC回应说，这件事发生在去年年底，从去年年底开始。然而，这笔投资的具体细节并未披露；魅族避免谈论它。截至记者发稿时，记者尚未得到媒体公司负责人的回应。据此前媒体报道，魅族赢得了投资，并没有失去对公司的实际控制权。创始人张煌仍然是最大股东。

“魅族是珠海市创新的窗口企业。政府必须重视它。事实上，它也在帮助魅族走出困境。”广东省经济和信息化委员会负责魅族企业项目评审的专家向记者承认，魅族的发展已经不是过去的样子了——“魅族繁荣时期小米并不出名。即使你看看广东省，十年前只有少数知名品牌的个性化智能手机。”

上述专家表示，由于总部设在珠海，在广东大力发展总部经济的十年中，魅族得到了政府和社会各界的资金和物质支持。据天眼信息，魅族之前已经完成了四轮融资，金额超过47亿元人民币。其中最大的一笔是阿里巴巴在2015年牵头的6.5亿美元融资。当时，在阿里的帮助下，公司当年实现了350%的销售增长，成为当时世界上增长率最高的智能手机品牌之一。

此后，友才投资、尹田控股、华金资本等机构对魅族进行了战略投资。其中，尹田控股于2016年10月向魅族投资2亿元人民币，魅族成为继苹果、三星和华为之后的尹田第四大供应商。然而，美好的时光并没有持续很久。魅族在2018年前后的表现出现了转折点，仅在手机销售指标上就遭遇了“滑铁卢”。研究机构嘉汉发布的2018年中国智能手机数据报告显示，魅族手机品牌的整体市场销售额在2018年。在这一年，它急剧下降了46%，总销量只有948万台，排名第七；单就销量而言，与同期排名第六的4796万台相比，差距很大。

尽管官方解释显示，该公司的旗舰产品“饥饿营销”已多次出现在其官方微博和公共账户上，但许多魅族用户向《国家商报》承认，新模式的功能设置和创新更新并不令人满意。“新产品发布会不是一两次。去年发布了x8新产品，这与我们的预期相差甚远。也许公司本身对新产品没有太多信心。”

记者还了解到上述型号，发现八核处理器、4gb内存+64gb存储、后置1200万+800万双摄像头、前置800万像素、3500毫安电池容量等硬核指标与市场上的爆炸式型号相比没有优势。上述专家告诉记者，魅族近年来的创新非常稀少，产品和受众的粘性正在下降。对于技术创新企业来说，“这是致命的。如果销售没有突破，谁愿意为投资和研发买单？”

事实上，在获得尹田控股和友才投资的战略融资后，魅族的自力更生时间已经延长到了一年多。

《张煌情怀》是有争议的

从魅族过去的发展经验来看，不难看出其运营正经历一个前所未有的低谷期，而珠海SASAC这次的投入可谓是及时的帮助。但是接下来，如何走魅族的路是个问题。

上述专家与张煌进行了间接接触，后者直言不讳地表示，如果魅族想要扭转局面，高层的指导思想和企业文化急需改变。

张煌是广东梅州人。他的真名是黄。2002年，他担任新加坡合资爱琴公司的总经理，并在同年年底以首席执行官的身份创立了魅族；；2010年退出公司日常管理；2014年2月8日，他回到魅族担任首席执行官和魅族手机设计师。

当时，张煌曾公开表示:“造我的梦机，迎接魅族成立15周年。”然而，2017年，也就是15周年纪念日，已经成为魅族业绩下滑的开始，其组织结构已经多次调整。这种感觉显然没有成功地把魅族拉上岸。

“他是一个纯粹的技术学校，但他也急需培养企业家。管理者更多地是资源收集和重用的主人，而不是单独行动的技术大师。”上述专家告诉《国家商报》记者，“张煌的团队实际上很不一样，特别是在设计和研发方面，最害怕听取不同意见，很难形成合力。”

据了解，魅族是国内少数不太注重顶级架构设计的智能手机品牌之一。与小米在商业模式上的创新以及vivo和oppo在营销上的大力投入相比，魅族在渠道、推广和爆炸式运营的组织规划上总体战略规划相对较少。上述专家坦言，中国竞争产品的数量还不够。“但随着竞争产品数量的增加和突破硬件功能的难度，有必要在软实力方面取得突破，以赢得用户的青睐。”

此前，为了迎合用户的许可习惯，一些品牌在新产品中增加了相机的技术创新。张煌立即公开声明，“这都是骗人的。有必要为一个前锋制造这么多麻烦吗？”“即使你不想要任何画面，但如果你让屏幕变得很长，你能按下它吗？它很有用吗？当噱头冷却下来，你会发现什么。”

由此可见，张煌对R&D和手机销售的理解与一些朋友不同，但他的管理也与他有一些差异。2018年的人事风波，杨柘、白永祥、杨彦等高管的离职，以及大规模裁员，使得魅族在2018年的激烈竞争中再次失去市场。

根据2018年中国智能手机数据报告，从整体销售趋势来看，华为、荣耀、小米和vivo实现了同比销售增长，而魅族则经历了超过两位数的同比下滑。张煌曾公开表示，回归后，预计该公司将在2019年完全按照预期的轨道运行。然而，从今天的智能手机市场来看，华为、三星和苹果牢牢把握住了领先优势，魅族要翻身并不容易。

据上述专家介绍，珠海SASAC将向魅族调拨资源，包括但不限于引进管理人员，此外还将提供资金以缓解流动性。“魅族需要尽快找到产品创新的正确方向，抓住消费者的核心需求。”然而，一些媒体报道称，有一种说法是“投资者根据协议拥有企业的一个董事会席位”。

至于未来的出路，张煌早在2016年初就在公司的年度会议上发表新年讲话，称魅族2016年的目标是“稳定增长、创造利润、推进ipo”。然而，目前，改善企业的经营状况是上市的第一步。

作为政府投资项目，风险投资从来都不是必须的。前述专家表示，“如果实际控制人没有改变，政府投资也需要在公司上市后退出。无论采用哪种结构，这种投资对企业来说都是一种挑战。”

编辑肖瑞东

来源：新浪直播网