2019央视春晚跨媒体传播新纪录：观众规模11.73亿

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伴随着欢笑、掌声和泪水，2019央视春晚创下了收视和传播的新纪录。据统计，除夕夜，国内239个电视频道同步播出央视春晚，并通过全球218个海外合作伙伴在162个国家和地区播出。

直播期间，通过电视、互联网、社交媒体等多终端、多渠道，国内外观众总数达到11.73亿人，比去年同期增加约4200万人。其中，通过新媒体直播和点播春晚的用户数量为5.27亿，比去年同期新媒体用户增加9600万；在中国，通过电视直播和电视时移观看《春晚》的观众人数达到6.214亿；通过海外长城平台观看央视春晚的观众达到2480万，比去年同期海外观众增加1100万。

同时，数据显示，今年春晚的整体口碑(网上正面评论的比例)达到96.98%，成为近年来最受欢迎的春晚之一。

首站春晚:集群传播效果突出，高科技点亮新媒体传播

作为中央广播电视总台成立后的第一个春晚，今年的央视春晚以“跨入新时代，欢庆新年”为主题，在和谐、温馨、愉悦的氛围中传递着社会的正能量和祖国的深情，11.73亿海内外观众和网民用他们的赞美给了今晚一个资本的“赞美”。

中央广播电视总台充分发挥中央电视台、杨光、国光在频道频率和新媒体平台方面的优势，20多个自有电视频道、播出频率和新媒体终端仅投入直播。4k超高清、5g、vr等新技术也直接应用于新媒体通信。新的视听体验吸引了许多观众和网民。

据统计，除夕夜，国内239个电视频道同步播出《春晚》，并通过全球218个海外合作伙伴在162个国家和地区播出。

直播期间，通过电视、互联网、社交媒体等多终端、多渠道，国内外观众总数达到11.73亿人，比去年同期增加约4200万人。其中，通过新媒体直播和点播春晚的用户数为5.27亿，比去年新媒体增加9600万；在中国，通过电视直播和电视时移观看《春晚》的观众人数达到6.214亿；通过海外长城平台观看《春晚》的观众达到2480万，比去年海外观众增加了1100万。

手机收视“井喷”:互联网已成为收看春晚的重要渠道

数据显示，2019年春晚总收视率为30.07%，网络总收视率为2.74%，比去年(2.24%)高0.5个百分点，总观众规模超过11.7亿。其中，1.0626亿小时通过直播观看春晚，6283万小时通过点播观看春晚。

中央广播电视总局今年春晚实施的大、小屏幕协调策略，充分满足了观众的收视需求，取得了巨大成功。

在新媒体方面，除了央视多终端、央视新闻应用、央视新闻移动网、杨光。和国际在线等。iQiyi、腾讯、优酷土豆、颤音、新浪微博等商业新媒体首次成为央视春晚直播和点播的战略合作伙伴。

这种开放合作的方式充分满足了观众的观看需求，让喜欢大屏幕电视的观众和喜欢互联网的观众得到自己的需求，从而形成了最大的用户覆盖面。在春晚的第一个小时，许多网络媒体的收视率出现了“井喷”。

除夕夜唯一的主题是:央视春晚带来自己的流量

据数据显示，在央视春晚直播期间(除夕20: 00-0: 47)，网上提及春晚的次数达到947万次，成为当晚刷屏的绝对主题。在网络春晚评论中，正面评价率达到96.98%。在《春晚》播出期间，新浪微博共阅读了63.44亿次春晚。

在海外，这个春节晚会也受到了广泛的关注。在海外网上手稿中，《春晚》的参考文献达到了328，800篇。中广核新媒体海外社交网站“脸谱”的主账户被《春晚》拉下，互动超过170万次，跃居全球新闻媒体排行榜首位。

主流媒体、自媒体和用户之间的互动和互助，使得春晚不断成为热门话题。热点传播路径分析表明，网络媒体的主体更加多元化，包括央视、央视新闻、人民网、新华网、万维网等主流媒体，以及门户网站、地方媒体和娱乐媒体。明星、他们的粉丝账号和娱乐号码也成为当晚在微博上传播热门话题的重要节点。例如，春晚期间发布的@tfboys组合、@ Leo、@ White Studio、@秦岚、@ Jinyi Night Travel等微博引起了广泛的传播和讨论。

今年，在手机上观看央视春晚的同时，春晚与新媒体互动的人数也创下新高。通过与百度和颤音的合作，我们继续通过大、小屏幕链接在红包互动和内容互动方面进行创新。截至2月4日，全球观众在百度应用中参与主题为“好运中国年”的春节红包活动达208亿次；春晚发起的“新年快乐”新媒体活动，用颤音传达祝福。视频播放总量达到247亿，超过337万人带着颤音观看央视春晚视频。

来源：新浪直播网