体育投融资降温 科技创新或成新动能

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深度调整，拭目以待。在过去的一年里，除了电子体育项目，其他领域的体育投资和融资都或多或少地感到了寒意。在最近接受记者采访时，许多投资者表示，展望2019年，当行业发展形势不容乐观时，技术创新可能成为实现突破的利器，或者将成为刺激体育投融资增长的新动能。

体育投融资进入“低活跃期”

回顾过去三年的体育投融资，我们可以看到项目数量和投融资金额在2016年达到峰值，在2017年出现下降。如果政府投资和电子体育投资在2018年被搁置，社会投资将继续下降。

沙丘资本在冰雪运动、体育用品和设备等方面有着丰富的投资实践。其联合创始人陈分析，2018年体育投融资主要集中在场馆及赛事运营、交流社区和大众健身等方面，但与前两年相比，投资领域呈现分散化趋势，表明许多投资行为是试探性的，行业对投资渠道还没有形成统一的认识。

根据几个投资机构收集的数据，2018年新设立的项目和融资项目数量与2017年相比大幅下降。大多数项目都是天使投资或a股投资，许多收购都是战略整合，没有产生好的回报。少数安全头项目，如具有一定市场影响力的体育品牌或电子竞技，集中了大量资金，投资者的整体投资能力和意愿大幅下降。

“一些在业内备受关注且之前多次融资的项目在2018年没有进一步融资。从融资频率来看，与人工智能、芯片等消费领域相比，体育产业受到冷遇，一年内实现两次融资的高增长项目很少。”陈表示，“许多相对活跃的投资机构已经减少了体育项目的出手次数，进入了观察和调整阶段。”

陈认为，无论是投资者还是企业家都更加关注如何使项目快速产生现金流，以及未来盈利模式和可持续盈利能力的构建。此前，一些融资驱动的项目遇到了问题。

“2b或2c”，这是一个问题

投资“每一步”和“爱运动”等项目的付斌资本，一直对全民健身市场持乐观态度。其合作伙伴刘冉认为，竞赛表演行业更适合股权投资，而服务于体育消费者的项目可以挖掘出广泛的用户，更适合风险投资。

是针对合作伙伴、客户、赞助商(“2b”)还是消费者(“2c”)？许多投资者在选择体育风险投资项目时都遵循这样的逻辑:为C端创造高质量的体验和产品，培养消费习惯，挖掘消费潜力，但B端暂时付费以确保收入增长。

根据刘冉的分析，2b或2c的项目在体育领域很难取得好的成绩，这就对项目团队的复合能力提出了更高的要求，这不仅要求有很强的公关和客户关系维护能力，还要求有很强的产品开发和推广能力。

亚洲商业资本(Asian Business Capital)体育投资主管叶丹对医疗保健、篮球运营等领域进行了投资规划，他表示，该机构投资技术支持的新服务主要针对2b领域，如智能场景、场馆解决方案等。，并使用大数据技术挖掘粉丝的价值，进行精准营销。2c的营销方式非常微妙，2b的业务收入相对稳定，其在公司整体收入结构中的比重越来越大。企业内部的技术研发和服务升级大多集中在B端客户。

曾投资“懒熊运动”的一凡资本集团，在运动康复、运动与医学结合等领域都有布局。运动康复项目副总裁张欢表示:“运动康复项目的服务对象不仅仅是运动爱好者本身，我们还为相关机构和公司提供服务。例如，我们可以为青少年体育培训机构提供健康管理测试解决方案，同时，我们将把现有客户转移到健身培训机构，实现双向合作。”

技术创新可能推动新的投资动能

据陈判断，未来体育科技创新将是全球投资热点，如多维数据采集和用户反馈、芯片技术等。目前，一些项目正在利用传感器、运动捕捉等技术应用于培训、场馆建设和运营等领域。在跑步机、高尔夫球杆和运动头盔等运动器材领域，新材料的使用越来越多，科技含量也越来越高。

消费能力和意愿强的年轻人愿意接受具有科技感和时尚感的产品，对体育数据有消费需求，愿意在社交平台上分享数据。许多创业项目都有很酷的健身房装饰和时髦的自行车等。设备迭代使这个市场有投资潜力。随着科学技术的发展，新的消费热点将会出现。

刘冉认为，虽然业内有些人对2019年体育投资不乐观，但对龙头项目和龙头资源的投资将进一步集中，行业希望找到基础好、实力强的合作伙伴进行合作发展。在足球、篮球和其他领域有一些潜在的项目，拥有广泛的观众。在攀岩、橄榄球和其他利基运动中，仍有许多风险投资项目的竞争。

「新科技的应用会带来新的商机。“互联网+体育”的产业整合已进入下半年。依靠信息匹配提取佣金的应用平台已经遇到了上限。依靠交通实现的项目面临的困境是交通成本越来越高。直接提供体育和健身服务的团队仍然在线，这部分回报难以撼动。”刘冉说。

投资者认为，新的机遇不仅在健身人群的需求方，也在全民健身相关产业的供给方。例如，在马拉松比赛中，人脸识别技术可以帮助提高记录效率；新的医疗设备和手段的介入可以实时检测运动迹象，避免猝死等事故的发生；数据挖掘技术可以唤醒休眠数据的价值，二次和三次利用休眠数据，为跑步者提供丰富多样的体验，提高比赛交流的效率，更准确地回馈赞助商。

北京元讯投资基金管理中心投资总监丁铎认为，体育产业的科技转型已经达到了一个新的升级门槛。例如，5g技术将在未来商业化，传输带宽和计算能力将大大提高。4k、vr和ar技术将会发现更多的应用场景，这将给现场活动和场馆运营带来革命性的变化，并极大地改善观看体验。这些上游技术将很快在体育产业扎根并结出果实。

来源：新浪直播网