新浪微博2019年营收122.4亿元 今年加大对重点行业腰部客户和新客户开拓

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本报记者桂

2月26日，新浪微博发布了第四季度及2019年全年的财务报告。数据显示，截至2019年底，新浪微博每月活跃用户达到5.16亿，比2018年底净增约5400万，其中手机用户占94%。2019年，新浪微博年收入增至122.4亿元，其中广告收入达到106亿元。

2020年，我们将继续完善平台生态系统，进一步增强核心竞争力。在商业化方面，我们将继续帮助广告主提升新浪微博的营销价值，拓展多元化的盈利模式，实现未来的可持续增长。新浪微博首席执行官王高飞说。

新浪微博计划在2020年继续强化品牌客户市场优势，加大重点行业的腰型客户和新客户开发力度。同时，我们将着力提升绩效广告业务的竞争力，加强内部协作，建立关键客户的服务能力，实现从简单流程实现能力向差异化营销发挥能力的提升。此外，我们将继续优化广告效果，提高广告流程的实现效率。

2019年第四季度，新浪微博日活跃用户进一步增加至2.22亿，单季度净增2，200万，为2019年最高。与此同时，新浪微博第四季度流量继续保持两位数同比增长，超出预期。

在渠道推广方面，新浪微博基于丰富的内容，进一步加强了与国内手机厂商、支付宝、百度等领先应用的合作，通过优化小程序的访问路径和强化用户任务模式，有效提高了获取用户的效率。

同时，新浪微博开辟了热门搜索、热门流和话题三大消费场景，为用户提供了更便捷的消费和讨论路径，鼓励主用户根据热门话题制作专业内容，为用户提供更丰富的内容选择，进一步巩固了他们在热点发现和讨论方面的竞争优势。在当前肺炎在COVID-19的传播中，新浪微博再次显示出其独特的价值，迅速成为人们了解疫情和趋势的重要平台。平均每天有2亿多网民关注最新疫情，获得预防和治疗服务，并通过新浪微博参与公益捐赠，新浪微博用户也更加活跃。博主平均每天的人数同比增长25%，博主平均每天的人数同比增长45%。在此基础上，新浪微博日均流量连续两个月增长50%以上。

此外，新浪微博将超级谈话、粉丝群等产品覆盖到更多的垂直领域和头用户，加强了社交互动，不仅帮助了大多数内容作者有效地积累粉丝，也促进了粉丝之间的互动和关系。2019年12月，新浪微博关系流和兴趣流刷新的次数和次数，以及全台互动的次数和次数均同比实现两位数增长。

新浪微博也扩大了对垂直作者的流量和资源支持，从而专注于提升pgc视频的竞争力。

经过几个月的测试，绿洲于2019年12月正式推出。绿洲专注于生活图片和视频的社交分享，这是对新浪微博内容生态的补充。自推出以来，绿洲一方面提高了新浪微博的覆盖面和内容转换，另一方面加强了社交互动和兴趣推荐，在用户增长、活跃性和保留率方面呈现出良好的发展趋势。2020年1月，绿洲的每月活跃用户已经超过1000万。接下来，我们将继续完善内容制作功能，丰富用户的多媒体消费模式。

(编辑白宝玉)

来源：新浪直播网