小米电视入局OLED，能否成为那条“鲶鱼”？

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小米电视进入oled市场，并以12，999元的价格推出oled电视，这将进一步“划清界限”，刺激整个oled市场。

继手机之后，小米电视正式进入高端电视市场。

7月3日，小米的第一台oled电视正式发布。如果不算98英寸大屏幕的小米电视，这款oled电视被定义为“大师系列”，售价12999元，是目前小米电视最贵的产品，但这个价格仍然是市场上oled电视的主要性价比。

长期以来，依靠性价比，小米以“叫停者”的形象在电视行业大出风头，并成功登顶，赢得了大量用户。但在高端电视市场，小米将面临一个完全不同的竞争对手和用户群体。

这一次，小米能重复他过去的成功吗？

有机电致发光电视的普及趋势

事实上，小米已经尝试了高端电视市场。此前，它推出了量子点电视，其中小米电视5 pro的价格达到9999元，但它没有引起市场的繁荣。这一次，小米选择了oled路线。

家电行业分析师刘步尘在接受《国际金融新闻》采访时表示，小米推出oled电视是因为oled代表了未来的发展方向，小米必须进入这个市场。

根据ihs markit的报告，2019年oled电视的总销量达到300万台，占整个电视市场的1.3%。目前，就销量而言，oled电视绝对不是市场的主流。然而，从行业角度来看，oled电视越来越受欢迎。

就显示技术而言，oled代表了未来的方向。最近，记者走访几家电视企业的零售店时，发现许多店员在介绍产品时都强调oled的优势。一些电视从业人员表示，液晶显示技术已经发展多年，很难突破。oled有机会成为未来的主流。

oled电视越来越受欢迎的另一个原因是它的成本预计会下降。长期以来，oled电视的价格居高不下，这让一些消费者望而却步，而液晶面板价格的下跌也给oled电视带来了挑战。然而，上游面板制造商正在增加对oled面板生产的投资。据悉，广州lgd工厂的oled生产线将于今年下半年进入量产阶段。根据这一分析，oled电视有望迎来新一轮的爆炸。

不仅是小米，华为也在今年4月加入了oled战争，并发布了一款65英寸的oled电视。24999元的价格比小米高得多，这个价格甚至比同等尺寸的索尼电视还要高。

蔡淑敏华为智能屏幕oled电视照片

根据刘步尘的分析，华为oled电视的价格为24999元，预计不会带来太多销售。更大的意义在于传达高端品牌形象。

进一步用红曲“画线”

在刘步尘看来，小米此举不仅仅是因为oled代表了未来的发展方向，还因为它需要通过oled电视慢慢实现转型升级，这将带来更高的估值。

在上个月的“618”促销活动中，小米和荣耀在电视领域展开了激烈的竞争。据中意康统计，在2020年的“618”期间，在线平台上最畅销的三款产品分别被荣耀和小米占据。根据京东的数据，在最具竞争力的55英寸电视中，荣耀超越小米成为销售冠军。

长期以来，无论是在手机还是电视市场，依靠性价比，小米都能够迅速在众多竞争对手的市场上取得一席之地，成为销售冠军。但在过去两年里，小米试图揭开这个标签。

通过双品牌战略，小米给了小米“极致性价比”的路线，这一战略在手机产品上取得了初步成功。接下来，小米试图将这一策略复制到电视路线上。

小米官方网站显示，小米品牌的电视机价格从100元到1万元不等，但近年发布的几款电视机价格大多集中在3000-1万元之间，而小米进入电视市场后，产品价格主要集中在3000元以下。

接下来，比赛开始了

在小米发布新的oled电视之后，创维在《继续探索》中发布了一张近年来在oled领域颇有影响的图片。创维表示:“欢迎小米加入创维领导的中国oled家族。”

事实上，创维、海信、长虹等老牌本土电视公司已经发布了oled相关产品。随着华为和小米的相继进入，中国主流电视品牌都进入了oled领域。

除了与国内电视公司竞争，小米和华为还面临着更强大的国际竞争对手。

根据ihs markit的数据，2019年第四季度oled电视的出货量为110万台，这是oled电视第一次在第四季度出货量超过100万台。其中，lg电子仍是oled电视市场的领导者，占53.9%(59.8万台)。

在中国，索尼也很受消费者欢迎。据媒体报道，在2020年消费电子展(ces 2020)上，索尼高管在接受媒体采访时表示，在过去的一年里，索尼凭借a9g、a8g等产品占据了中国oled电视市场的一半份额。

索尼oled电视蔡淑敏照片

在索尼上海旗舰店，各种各样的oled电视陈列在二楼最显眼的位置，包括40，000、50，000甚至更高价格的oled电视，以及大约20，000元的产品。店员说，索尼在介绍相关产品时很少提到oled面板，更多的是强调索尼自己独特的专利、算法、屏幕声音和其他技术。

刘步尘对小米进入市场后的发展持中立和乐观态度。小米的进入将产生鲶鱼效应，这将积极刺激整个oled电视市场。然而，小米和索尼电视是两个完全不同的集团，小米对oled电视的推动不会影响索尼和其他高端电视品牌。

来源：新浪直播网