宗庆后的转变：娃哈哈连推四大电商平台

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曾谴责电子商务扰乱实体经济的宗后卿也加入了电子商务的潮流。

近日，娃哈哈集团董事长宗在接受央视财经采访时宣布，他将进军电子商务，打造四大电子商务平台，包括保健品电子商务平台、餐饮电子商务平台、跨境电子商务平台和哈巴游乐园。

自2018年以来，娃哈哈已经进入了微商务领域，现在它已经努力打造自己的电子商务平台。宗原本“拒绝”电子商务网上购物，现在却不断改变，并引起外界的关注。相关业内人士对《国家商报》表示，近年来，娃哈哈的经营理念发生了迅速变化。一方面，外部市场条件的变化，线上线下销售的结合和标准化是大势所趋，另一方面，内部的变化。例如，宗馥莉是娃哈哈集团的公关部长，她的一些想法和想法可能会对娃哈哈产生新的影响。

娃哈哈增持电子商务

事实上，3月底，娃哈哈相继成立了电子商务公司，这引起了外界的关注。

工商资料显示，杭州娃哈哈电子商务有限公司成立于3月24日，注册资本2亿元，法人代表为宗。公司经营范围包括食品业务、食品网上销售、货物进出口、进出口代理等。4月2日，杭州娃哈哈鸿震跨境电子商务有限公司成立，注册资本500万元，法定代表人宗。公司经营范围包括网络销售、日用品销售、货物进出口等。

娃哈哈向《全国商报》表示，上述两家企业可以理解为未来保健品电子商务平台和跨境电子商务平台的运营商。

对于这四个平台的建立，宗表示，消费者的网上购物习惯已经养成，受疫情影响，大量消费已经从线下转向网上，娃哈哈的渠道优势一直是线下。基于这些见解，娃哈哈计划建立自己的餐饮电子商务平台，促进线上线下渠道的结合，构建数字化营销平台。该平台成熟后，还可以帮助其他企业销售餐饮。

在保健品方面，娃哈哈很早就成立了食品研究所，拥有cnas认证实验室、博士后研究中心等平台。近年来，娃哈哈大力实施“大健康”战略，成立了现代生物工程研究所，通过生物工程、现代提取等技术手段，开展菌种、中药食疗、保健食品、天然产物和酶制剂的研究。此前，宗在接受采访时多次表示，娃哈哈在医疗行业投入了大量精力。

此前，哈宝游乐园于2018年12月在微信平台上推出，并于2019年5月正式开业，成为娃哈哈的品牌活动和周边销售平台。

此外，娃哈哈还向记者介绍了电子商务平台的运作方式以及何时推出保健品，相关信息将逐步公布。

适应这一趋势也面临挑战

“我不反对电子商务，但我不满足于‘烧钱’来购买流量和销售假冒伪劣产品。”在宣布推出电子商务平台的同时，一直被贴上“反对电子商务”标签的娃哈哈掌门人宗再次表态。

值得一提的是，早在2016年，宗在接受《全国商报》采访时就有过类似的表述:“互联网作为一种工具和平台，可以创造新的消费模式，让消费者更容易购买商品。这很好。但是，如果互联网经济通过省钱进行低价竞争，或者销售假冒伪劣商品来冲击原有的实体制造业，损害实体经济的发展，就会导致社会整体收入下降，消费能力下降，这是得不偿失的。”

事实上，近年来，娃哈哈逐渐加快了拥抱互联网的步伐。2018年，娃哈哈的“眼睛中的眼睛”产品在微商渠道销售，测试社交电子商务；乳酸菌饮料“优优君”开始大量拼出等等。根据《浙商》杂志近日发布的“2019年浙江500强商家”名单，娃哈哈2018年的收入为468.9亿元，比2017年增加了4.3亿元。

对此，中国电子商务研究中心高级分析师莫代青告诉记者，娃哈哈的电子商务正随着形势的变化而变化。电子商务可以被视为传统零售企业发展的另一个渠道，娃哈哈也需要适应这样的变化。“尤其是在今年的疫情期间，许多传统零售企业在这条线上展开斗争，传播渠道，寻求新的突破。自己创办一家电子商务公司也代表了娃哈哈拥抱变革。

记者注意到，根据国家统计局网站数据，1-3月，社会消费品零售总额为78580亿元，同比名义下降19.0%。从零售业态来看，1-3月，规模以上零售企业超市零售额同比增长1.9%，百货商店、专卖店、专卖店明显下降。同时，1-3月，实物商品网上零售总额达到18536亿元，增长5.9%，占社会消费品零售总额的23.6%；实物商品、食品和使用商品的网上零售分别增长32.7%和10%。

中国食品行业分析师朱认为，娃哈哈的经营理念近年来变化很快，对接新零售有利于振兴企业，值得鼓励。“这表明团队开始实践更多的创新思维，比如宗馥莉担任公共关系部长，这可能会促进企业管理的转型。

朱进一步表示，作为传统零售企业，娃哈哈水电测试平台必将面临挑战。首先，原有的体系、产品和操作规则能否与新的零售方式相匹配，原有的价格体系是否会被触动是关键。

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来源：新浪直播网