一代“鞋王”林和平变身“制鞋匠” 首谈富贵鸟败因

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仲夏的中午，一场大雨匆匆而来。空:空气中终于有了一丝凉意。林和平穿着人字拖、黑色t恤和运动裤出现在福建省泉州市灵秀镇西环路201号浦东发展银行办公楼7楼。这是福建鸟王鞋业有限公司(以下简称鸟王鞋业)的注册地。他看上去很放松，而这只富有的鸟的破产清算似乎并没有给“下一代的鞋王”带来沉重的打击。

林和平转身进了车间。这个不到40平方米的打样车间是他最近的工作场所。他拿起一个新样品，摘下他的老花镜，看着他周围的工匠，从风格到线条到材料，一个接一个地评论。似乎没有人会在意他以前的身份——一家上市公司的董事长。

2019年10月31日，经过两个买家87次出价，这只富贵鸟最终以2.34亿元的价格改变了所有权。在经历了繁荣和衰落的巨大变化后，林和平从一个老板变成了一个普通的鞋匠。林和平，63岁，被聘为鸟王鞋业的高级技术顾问，自他创立瑞奇伯德至今已有36年。

“鞋王”的往事

1957年，林和平出生在福建省石狮市长福村。1984年，林家的19个堂兄弟共同创办了“石狮市旅游纪念品厂”。在连续亏损后，林家重新定位。最后，林和平、林和石、林国强和林荣和接管工厂，成立了福林鞋业，其他少数股东退出。

“富贵鸟”品牌诞生了。一个从破窑厂改造而来的工厂一天只能生产100双鞋。企业完成改制后，林和平担任厂长，接到了出口订单，每年销售皮鞋10万双。新工厂幸存了下来。

随后，公司的发展超出了四位创始人的预期。1993年，在首届中国鞋王博览会上，富贵鸟皮鞋被皮革工业协会评为“第一个中国鞋王”。因此，富贵鸟的品牌已经开始在全国推广。

1997年，林和平决定推出一系列中高档女鞋，改变了单一品种的局面。因此，从生产男鞋开始的富贵鸟，将其业务范围扩大到设计和生产女鞋。

林和平一手拿着一只男鞋，一手拿着一只女鞋，他说:“一个制鞋企业很难同时生产男鞋和女鞋。”

他面前的长会议桌摆满了鸟王鞋刚做的样品。林和平说得越多，他就越兴奋，他说男鞋和女鞋的设计理念和生产方法非常不同，他们需要两个团队来管理它们。很少有品牌拥有强劲的男鞋和女鞋，而当年的富豪们几乎集中了中国最强的团队。“那一年的一些变化是被迫的，有些是主动改变的。每次他们改变，他们就更上一层楼。”

自1998年以来，林和平一直围绕制鞋行业进行持续变革。里奇·伯德率先从意大利引进了12条制鞋生产线，并聘请了设计师。同时，公司投资1.6亿元扩建石狮市姑嫂楼下的100亩标准厂房。

2000年前后，Rich Bird拥有2000名员工，并开始接受订单以及oem和odm业务。随后，这只富有的鸟通过授权合作进入了男装行业。此外，富贵鸟逐步在石狮建立了一个工业园区，年生产能力为900万双。

在此期间，瑞奇伯德也尝试涉足时尚品牌，先后推出安步走品牌和fgn品牌，并于2012年在东莞成立研发中心，专注于R&D和产品设计。

2012年，瑞奇伯德向香港证券交易所提交了ipo材料，并成功登陆资本市场。此时，富贵鸟正如火如荼地进行着，光是设计团队就有300人，每个季度就可以向市场推出1500种款式的品牌鞋。经销商分布在中国31个省、自治区和直辖市，在全国有3195家零售店。

第一次谈论失败的原因

从1984年到2012年，富贵鸟从创立到上市，但出人意料的是，寒冷的冬天突然来临。在2014年登陆资本市场后，富鸟的业绩增长疲软。2015年，富贵鸟的营业收入出现负增长。当时，富人面临着电子商务、同行竞争和企业成本上升的三重压力。

“企业的成本压力非常大，因为人员成本已经上升，而网上购物也在冲击着我们这些依赖商店销售的公司。”林和平在接受《国家商报》采访时表示:“在20世纪90年代，每个工人的月平均工资超过1200元，但现在的劳动力成本超过了5000元。”过去，一双26元的鞋子的成本和利润是20元，但现在成本从160元到170元，利润仍然是20元。这就要求数量越多，库存越多，风险就越大。”

主营业务不景气，那年这只富有的鸟试图从火热的金融业中寻找出路。公司涉及小额信贷和p2p公司，也涉及房地产、矿业等。，战线越来越长，大量资产被抵押。

林和平似乎也一直在努力振兴其工业。2015年，富贵宝提出了实现“转型”的四大战略，包括“电子商务扩张战略”、“产品差异化战略”、“专业市场细分战略”和“离岸品牌收购/合作计划”。

但是投资者并没有如期看到富贵鸟的年度报告。2017年3月17日，富吉亚奥收到了毕马威的辞职信。在审计过程中，毕马威发现其一家子公司可能将其存款质押给银行，因此为福贵公司的关联人贷款提供担保。毕马威要求富贵鸟提供相关报告和资料，但富贵鸟没有提供。

“为什么企业会失败？主要问题不是做鞋，而是主要受大环境的影响，包括我们上市的影响。我们富贵鸟的几位老板已经做鞋30多年了，他们都60多岁了，他们的文化跟不上。还有一个原因是公司涉足金融业，而我们跟不上。主要问题就在这里。”林和平坦率地说。

富贵鸟的冬天突然来临。到破产时，公司的商标专有权、机器设备、存货和房地产都处于质押状态。

"公司太大了，转不动了。"林和平无奈地叹了口气，这对于中国民营企业来说并不陌生，它们也失去了对主营业务的控制，寻求高杠杆。

成为一名鞋匠

2007年，林和平和他的家人在胡润百富榜上排名第148位，阿里巴巴的马云位列其中。

2019年，经过多次拍卖，这只富贵鸟的破产案最终敲定。根据阿里拍卖，富贵宝有限公司的破产财产，如预付债权、长期股权投资等，以2.34亿元的对价成功拍卖，接收人为盛悦生(厦门)资产管理有限公司..目前，“富贵鸟”商标的所有人可以在国家知识产权局找到。

从法律上讲，“富贵鸟”一词与林家无关。

然而，林的后代并不打算放弃制鞋工业，而是决定开一个新的炉灶。“如果我儿子想做，就让他做吧。至少我已经考虑皮鞋一辈子了。”林和平说。

据《开心报》报道，2019年11月，鸟王鞋业在福建省泉州市石狮市灵秀镇注册，距原富贵鸟厂不到10公里。据可靠消息，林和平的儿子林建中和一位来自石狮的香港商人是“鸟王鞋”的创始人之一。

林和平人似乎对鞋子很感兴趣。至于做鞋的门道，他就像一个书画大师，可以随意在白纸上泼墨。他甚至可以把哪个国家，哪个牛皮，哪个鞋子适合做。

“一双鞋不是那么简单的。如果奶牛的年龄、水和土壤、空气不同，皮肤也会不同。皮革手感好，弹性高。中国最好的牛皮是河南，最好的猪皮是四川。做鞋的每一个细节都要讲究，线型要用好，版型要用好，材料要用好，这样做出来的鞋才是好的。”林和平说。

林和平告诉记者，他无法管理大量生产的富贵鸟和成千上万双鞋的日常生产。现在，鸟王鞋的设计和生产规模更像“车间”，所以每双鞋都可以手工检查。“现在一天做两三百双鞋，质量和脚位要准确，材料要真实，颜色和款式要紧跟潮流。”

林和平的一位朋友告诉记者，林和平目前的状况用一首诗来形容再合适不过了——“老牛也知道它有多贵，所以它不用鞭打自己。”

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来源：新浪直播网